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南海網(wǎng)4月16日消息（記者 王子遙）聚到茶飲店或是掏出手機(jī)，在忙碌之余點(diǎn)上一杯奶茶，已成為年輕人在生活中社交互動(dòng)或者犒勞自己的“維他命”。繼去年消博會(huì)后，不少茶飲品牌選擇繼續(xù)參展，尋找發(fā)展“新賽道”的同時(shí)，對(duì)海南的關(guān)注度也絲毫未減。

霸王茶姬展臺(tái)。記者 王子遙 攝

4月13日下午，在本屆消博會(huì)時(shí)尚生活消費(fèi)展區(qū)，霸王茶姬海南子公司總經(jīng)理聶詩飛一邊關(guān)注著霸王茶姬展臺(tái)火熱的互動(dòng)打卡活動(dòng)，一邊與國內(nèi)外客商溝通交流，忙得停不下來。記者注意到，作為連續(xù)兩年參展消博會(huì)的茶飲品牌，今年消博會(huì)茶姬結(jié)合海南在地人文特色，打造了“海島式”以茶會(huì)友的喝茶新場(chǎng)景，為來到現(xiàn)場(chǎng)的客商與消費(fèi)者們提供招牌伯牙絕弦、及尋香山茶等諸多旗下招牌飲品。

同樣是第二次前來消博會(huì)的還有國內(nèi)頭部茶飲品牌益禾堂。今年，益禾堂以“逛消博會(huì)，喝益禾堂”為主題，打造了沉浸式互動(dòng)空間并推出系列趣味互動(dòng)玩法，不僅帶來了經(jīng)典爆品益禾烤奶、薄荷奶綠，還帶來了薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶磚等多款創(chuàng)新單品，力求以清爽口感與高顏值設(shè)計(jì)提前搶占夏日茶飲市場(chǎng)。

霸王茶姬展臺(tái)前人氣火爆。記者 王子遙 攝

近年來，茶飲市場(chǎng)發(fā)展迅猛，競爭也日趨激烈。由中國新茶飲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與CIC灼識(shí)咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2025年新茶飲行業(yè)白皮書》指出，如今茶飲品牌正從市場(chǎng)現(xiàn)狀、投資格局、政策影響等方面展開發(fā)展思考，而在本次消博會(huì)上，他們也積極展示出了他們目前的“解題思路”。

記者在消博會(huì)上注意到，樹立地方特色“人設(shè)”是不少茶飲品牌的“解題思路”之一。繼去年前來參展的湖南特色茶飲品牌茶顏悅色后，今年第一次來到消博會(huì)的湖北茶飲品牌爺爺不泡茶，帶來了采用頗具湖北特色的孝感米釀作為原材料制成的荔枝冰釀等產(chǎn)品，在宣傳產(chǎn)品之余更突出地方特色。“我們是受湖北商務(wù)廳邀請(qǐng)來參展的，作為湖北的新茶飲品牌代表，我們的產(chǎn)品和文創(chuàng)周邊中都融合了很多湖北的區(qū)域特色。”爺爺不泡茶消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人龔鈺濤說道。

奈雪的茶展臺(tái)。記者 王子遙 攝

同樣著力凸顯地方特色的還有本土茶飲品牌隨時(shí)椰。繼推出鮮檸菠蘿蜜、黃燈籠辣椒特飲等海南特色茶飲外，隨時(shí)椰還在本屆消博會(huì)上帶來了椰香冰淇淋菠蘿包等輕餐食。“我們希望通過‘茶飲+餐包‘的組合，打造獨(dú)具海南地域特色的‘老爸茶‘風(fēng)格，力爭與其他茶飲品牌做出差異化。”隨時(shí)椰產(chǎn)品總監(jiān)黃梁直言。

拓寬市場(chǎng)更是主流的“解題思路”。除了核心城市與大型商圈，茶飲品牌也紛紛“開疆拓土”，甚至將目標(biāo)客群放到了旅游人口上，而海南也成了他們關(guān)注的焦點(diǎn)。

龔鈺濤表示，海南是爺爺不泡茶非常重視的市場(chǎng)，去年12月，爺爺不泡茶在?？谖釔倧V場(chǎng)開出了海南首店，一上線就受到了很多本地消費(fèi)者和島外游客的歡迎。截至目前，該品牌已經(jīng)在?？?、澄邁、瓊海、昌江布局了7家門店，在三亞等省內(nèi)其他城市也有籌備開店的計(jì)劃。他直言，海南的消費(fèi)者與游客對(duì)自然、健康、文化感的產(chǎn)品接受度很高，下一步該品牌將進(jìn)一步結(jié)合海南的在地?zé)釒?、民俗文化，推出具有海南地域特色的茶飲產(chǎn)品。

爺爺不泡茶首次參展消博會(huì)。記者 王子遙 攝

而對(duì)于進(jìn)入海南市場(chǎng)較早的益禾堂而言，海南島內(nèi)市場(chǎng)的“全覆蓋”已經(jīng)基本完成。據(jù)益禾堂公關(guān)負(fù)責(zé)人劉夢(mèng)漪介紹，益禾堂目前已在海南省內(nèi)18個(gè)市縣開設(shè)了200余家門店，依托其完善的供應(yīng)鏈體系達(dá)成了高效的門店運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。下一步，該品牌除了核心商圈外還將繼續(xù)優(yōu)化社區(qū)、學(xué)校等渠道的布局，提升產(chǎn)品的觸及面，深耕下沉市場(chǎng)，同時(shí)全面配合與支持海南自貿(mào)港的發(fā)展。

與益禾堂一樣，霸王茶姬在關(guān)注海南市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)海南自貿(mào)港的發(fā)展前景十分看好。聶詩飛直言，海南在連接中國與全球市場(chǎng)方面發(fā)揮著重要作用，也是中國最有優(yōu)勢(shì)最有活力的開放市場(chǎng)之一，霸王茶姬高度關(guān)注海南自貿(mào)港建設(shè)帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇。“公司將借力自貿(mào)港系列政策及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深化自身供應(yīng)鏈布局，加速實(shí)現(xiàn)品牌全球化的發(fā)展目標(biāo)。”聶詩飛說。