海南日報要論

　　■ 魏燕

　　春節(jié)假期剛過，府城元宵換花藝術(shù)周又來了。2月7日，以“千年府城，換花相會”為主題的2025府城元宵換花藝術(shù)周正式啟幕，換花節(jié)全新升級，變“節(jié)”為“周”，在時間設(shè)置和內(nèi)容安排上作出不少調(diào)整，將帶來消費新熱潮。

　　木偶戲《巡按榮歸》劇情 演出。記者 汪承賢 攝

　　換花節(jié)，是海南延續(xù)千年的傳統(tǒng)習(xí)俗，擁有深厚的歷史文化內(nèi)涵，是?？趹c元宵的一大盛事。如今，全新升級后的換花周，賦予了換花節(jié)新的形式、新的內(nèi)涵，比往年更具看點。

　　從時間上看，春節(jié)黃金周剛過，節(jié)日的氛圍依舊濃厚，通過藝術(shù)周的形式，換花周不僅把節(jié)日時間提前，也將一天的節(jié)慶擴大為一周，而且覆蓋了府城七井八巷十三街、日月廣場、高興里和明昌塔四大區(qū)域，可有效拉長春節(jié)消費的長尾效應(yīng)，讓市民游客乘著春節(jié)的余韻觀燈、換花、賞景、購物，更好地游玩、消費，體驗海南獨特民俗文化氛圍。

　　從內(nèi)容上看，相關(guān)部門及各商家精心謀劃，以換花習(xí)俗為內(nèi)核，開啟了“換花+N”的全新模式，融合非遺民俗、潮流消費、文旅體驗等元素，在保留觀燈、換花、舞獅、瓊劇等傳統(tǒng)民俗活動的基礎(chǔ)上，新增了木偶戲、折青禮、福字拓印等活動。從裝馬匹巡游，到換花游園，再到特色市集……一系列新載體、新場景、新方式，進(jìn)一步豐富了換花節(jié)內(nèi)涵，讓其更加年輕化、更有活力、更加好玩。

　　由此足見，以換花節(jié)為契機，做大“民俗+”旅游，正是海南把旅游消費“黃金周”變成“黃金月”“黃金季”，以優(yōu)質(zhì)供給激活消費的有益嘗試。2025年春節(jié)是首個非遺春節(jié)，人們對民俗文化的消費需求十分旺盛。承載著海南傳統(tǒng)文化記憶、有著深厚群眾基礎(chǔ)的換花節(jié)，在全新升級、融入更多民俗文化元素和現(xiàn)代消費場景后，定將受到更多消費者的歡迎，推動文化消費活動越發(fā)紅火，更好延長春節(jié)消費熱度，拉升旅游消費熱力值，激發(fā)文旅消費市場的更大潛力。

　　三角公園海南非遺木偶戲《巡按榮歸》演出現(xiàn)場。記者 汪承賢 攝

　　換花周已經(jīng)啟幕，能否達(dá)到預(yù)期效果、滿足各方期待，還有待實踐檢驗。這就需要相關(guān)方從做精產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)等方面入手，辦好這屆換花周，做出品牌效應(yīng)，使之成為拉動海南文旅消費的強勁動力。一方面，在細(xì)節(jié)和質(zhì)量上多下功夫，辦精辦細(xì)辦好每一場活動，打造具有海南文化特色的“民俗+”消費新場景，讓市民游客沉浸式感受海南民俗文化的獨特魅力，享受豐盛的文旅消費大餐。另一方面，還要全力提升旅游服務(wù)質(zhì)量，尤其要針對活動現(xiàn)場人流量集中等情況，做好人群、交通疏導(dǎo)工作，合理設(shè)置消費攤點，打造放心、舒心的消費環(huán)境，全方位滿足市民游客的需求。

　　年年歲歲花相似，歲歲年年情更濃。期待今年的換花周，能換出不一樣的精彩。

原標(biāo)題：以特色“民俗+”拉升消費熱力值