地評線

　　一鍋麻辣燙，引八方游客競相品嘗；一場“奔縣游”，與久違的“松弛感”美好邂逅；“China Travel”成流量密碼，文博游、演出游炙手可熱……在這一年里，“體驗感”和“文化味兒”成為人們開啟一場旅行的關鍵詞。（新華網(wǎng)）

　　然而，面對這股“文旅熱”，該如何多措并舉持續(xù)保持其熱力，使之成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的持久動力，是我們必須深入思考的問題。

　　回望2024年的文旅市場，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是激發(fā)市場活力的關鍵所在：哈爾濱通過打造獨特的旅游體驗，如中央大街“遛”企鵝、索菲亞大教堂前的“人造月亮”等等，成功吸引了國內(nèi)外游客的目光；甘肅天水則憑借一碗麻辣燙，不僅帶動了當?shù)氐牟惋嫎I(yè)，更讓整個城市成為了熱門的旅游目的地……這也說明，只有不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務，才能滿足游客日益多元化的需求，進而激發(fā)文旅市場的無限可能。

　　當然，維持文旅市場“熱”力也需要好的服務和政策支持。細數(shù)一年中，各大景區(qū)和地方政府為了給游客們帶來更好的體驗，推出了一系列便民措施，如延長開放時間、取消閉館日、改進票務系統(tǒng)、開放政府食堂和停車場等。服務無止境，這些服務舉措可繼續(xù)深化提升，與此同時還要加強對從業(yè)人員的培訓和管理，提升整個文旅行業(yè)的服務質(zhì)量和水平等等。另外，政府也可以出臺更多的優(yōu)惠政策和扶持措施，鼓勵文旅企業(yè)加大創(chuàng)新投入和服務提升力度；同時加強對文旅市場的監(jiān)管和規(guī)范力度，打擊各種違法違規(guī)行為，維護良好的市場秩序和游客權益，才能讓進一步增強游客對目的地的喜愛度。

　　新需求催生新供給，進而再度激發(fā)新需求。在推動文旅市場持續(xù)發(fā)展的過程中，根據(jù)市場需求進一步推進文旅融合也是不可忽視的一環(huán)。例如，山西隰縣小西天景區(qū)憑借其獨特性、完好性、藝術性，在文旅融合的熱潮中脫穎而出，成為游客爭相打卡的熱門景點。可見，深化文化和旅游的融合，挖掘更多的文化資源，打造更具吸引力的文旅產(chǎn)品，才能在熱辣滾燙的文旅市場中走出差異化的發(fā)展道路，保持文旅市場“熱”力。

　　為一座建筑前往一個縣城，為一場演唱會奔赴一座城市，為一部電視劇策劃一場旅行……“文旅熱”不僅是一場旅游市場的盛宴，更是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。文旅市場的繁榮，不僅是為經(jīng)濟增長注入強大動力，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，因此只有多措并舉，持續(xù)保持文旅市場的“熱”力，才能為人們帶來了更多美好的旅游體驗，讓這股熱潮成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的持久動力。（張嶼洋）