自貿(mào)港觀察

■ 劉曉惠

“旅游發(fā)展大會”，是今年旅游業(yè)界的熱詞。

全國旅游發(fā)展大會于今年5月17日在北京召開，這次會議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議，指引我國旅游業(yè)高質量發(fā)展。

時隔五個月后，海南冬季旅游旺季的熱潮正在涌動。2024年海南省旅游發(fā)展大會（以下簡稱旅發(fā)大會）于10月19日在三亞召開，這是海南省首次以省委、省政府名義召開的旅游發(fā)展大會。不禁要問，這場省級的旅游發(fā)展大會，釋放出哪些信號？折射出哪些趨勢？海南旅游的進階之路將通往何方？

10月19日，三亞市大東海風景區(qū)，游客前來體驗水上飛人等水上游玩項目。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

恰逢其時 別有深意

對于海南，“旅游發(fā)展大會”算是一個新鮮的名詞。但把目光拉向全國，旅游發(fā)展大會近年來在各地辦得火熱。許多地方以此為契機，促進旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益協(xié)同發(fā)展。

在湖南，2022年起，全省旅發(fā)大會分別在張家界、郴州、衡陽舉辦。以郴州為例，承辦第二屆湖南旅發(fā)大會后，郴州鋪排了120個重點旅發(fā)項目；

在河北，從2016年開始，省級旅發(fā)大會在保定、秦皇島、承德等地相繼舉辦，承辦地的文旅融合高質量發(fā)展全面躍升，城市功能也得到全面升級；

……

毫無疑問，一場省級旅發(fā)大會，是一個地方精品旅游品牌的“孵化器”、優(yōu)化營商環(huán)境的“加速器”、升級城市功能的“助推器”，能夠推動地方旅游在政策體系、體制機制、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面優(yōu)化升級，進而推進旅游業(yè)高質量發(fā)展。

海口騎樓老街。海南日報全媒體記者 封爍 攝

海南首屆旅游發(fā)展大會的舉行，恰逢其時，別有深意。

眼下，海南旅游發(fā)展步入快車道。

市場發(fā)展速度之快——今年前三季度，全省接待國內(nèi)外游客6993.59萬人次，同比增長9.3％，較2019年增長24.9%，其中接待入境游客75.5萬人次，同比增長189％。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大之快——2023年全省旅游產(chǎn)業(yè)直接增加值達到913.83億元，較2022年增長51.1%，較2019年增長44.4%；旅游業(yè)占全省GDP的比重為12.1%，若加上與旅游緊密關聯(lián)的文化和體育產(chǎn)業(yè)，占全省GDP的比重為16%，較2022年提升了3.5%。

產(chǎn)品業(yè)態(tài)“上新”之快——僅僅是去年以來，海南就打造了1家國家5A級旅游景區(qū)、2家國家級旅游度假區(qū)、2個國家級旅游休閑街區(qū)、6個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、1家國家工業(yè)旅游示范基地、6個中國體育旅游精品項目，推出環(huán)島旅游公路等重磅旅游產(chǎn)品……

在三亞玩海、在?？诠潋T樓、在文昌看火箭、在萬寧沖浪、在儋州品東坡文化……海南緊緊圍繞供給側結構性改革，突出各地特色和優(yōu)勢，努力增加產(chǎn)品供給，豐富旅游業(yè)態(tài)，形成“處處有旅游、時時可旅游、行行加旅游”的新格局。

在這樣的時間節(jié)點，有了旅發(fā)大會的助推，海南旅游業(yè)必然大有可為，有力地把建設旅游強省的“規(guī)劃圖”變成“實景圖”。

釋放強大“乘數(shù)效應”

落地三亞，海南旅發(fā)大會以天為幕，以海為臺，設置了媒體采風、產(chǎn)業(yè)對接、市縣交流、專家報告、現(xiàn)場調(diào)研等環(huán)節(jié)，豐富的內(nèi)涵、創(chuàng)新的形式，傾力呈現(xiàn)了一屆高水平、有特色的旅游盛會。

這是一次收獲豐碩的大會。在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項目服務平臺第38期精品項目交流對接活動暨海南文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進活動上，有8家單位與海南省旅游和文化廣電體育廳簽署框架協(xié)議，9個文旅項目簽約落地海南，涉及研學旅游、體育旅游、汽車租賃、數(shù)字文旅、低空旅游、鄉(xiāng)村文旅等多個方面。

這是一次取經(jīng)求教的大會。多個市縣把高質量發(fā)展舉措擺到臺面上，海口“內(nèi)外兼修”打造城市IP，三亞健全制度機制營造優(yōu)質旅游消費環(huán)境，萬寧整合優(yōu)勢資源打造“活力海岸”，陵水確定“潟湖重生+濱海重塑+山海相融”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路……交流聲透過麥克風加大音量，優(yōu)秀的經(jīng)驗做法也釋放了強大“乘數(shù)效應”，為更多旅游工作者提供“學習教材”。

10月6日，游客在陵水香水灣沖浪。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

這是一次展示風采的大會。會議主辦地三亞借大會的窗口，帶領參會人員、媒體記者走進“國家海岸人文會客廳”海棠故事項目、“老字號”招牌景區(qū)大東海、可多元化“玩海”的水上運動項目，展示三亞可賞、可游、可玩、可互動的優(yōu)質旅游資源。

這是一次探索前路的大會。中國旅游研究院院長戴斌作專題報告《將海洋建設成為旅游強國戰(zhàn)略新空間》，剖析了海南旅游發(fā)展的戰(zhàn)略突破口，提出海南旅游要進一步發(fā)揮第一支柱產(chǎn)業(yè)的作用，在“海島旅游”的基礎上，圍繞海洋經(jīng)濟、海洋文化、再造一個“海上海南”等，在建設世界一流旅游度假勝地的規(guī)劃中大力發(fā)展海洋旅游。

在交流中，來自全國各地的旅游專家、旅游企業(yè)負責人對海南旅游行業(yè)高度評價，給了海南旅游行業(yè)更強信心。如今，立足資源稟賦，海南正以熱情的姿態(tài)，與世界相擁，與四海賓朋“雙向奔赴”。

“詩和遠方”路徑明確

沒有哪個地方不想成為游客心中的“詩和遠方”，在全國旅游業(yè)版圖中，如何擴大海南旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，讓海南旅游邁上新臺階？透過旅發(fā)大會，或許可以在幾個關鍵詞中找到“主攻方向”。

高點定位——海南要發(fā)展怎樣的旅游業(yè)？一定是與建設世界最大規(guī)模和開放程度最高的自由貿(mào)易港的國家戰(zhàn)略背景定位相匹配的旅游業(yè)。因此，海南旅游業(yè)的定位，要進一步突出旅游業(yè)服務人文交流、文明互鑒、展示形象、發(fā)展經(jīng)濟、促進民生的功能。

供給側發(fā)力——旅游市場要敢于、善于、勤于“無中生有”“有中生新”。要不斷增強旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體的活力、競爭力，加強旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設和集群發(fā)展，推動旅游與文化深度融合，推進以文塑旅、以旅彰文，推動新興數(shù)字技術在旅游產(chǎn)業(yè)中廣泛應用，催生新的生產(chǎn)方式、旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

俯瞰位于三亞市海棠區(qū)的海棠故事項目。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

面向國際——酒香也怕巷子深，海南要用好自貿(mào)港的開放政策，動員駐外機構、航司、旅行商等，在全球構建海南旅游的推廣體系，大規(guī)模組織開展國際市場開發(fā)計劃。同時，還要廣泛開展和加強與國際旅游組織的合作，積極構建國際旅游文化體育交流平臺，提升海南作為國際旅游目的地的國際認可度。

服務為王——服務品質是旅游業(yè)的生命線，要提高國際化服務能力水平，塑造海南旅游服務品牌。在“海南放心游”“三亞放心游”等經(jīng)驗做法的基礎上，健全旅游市場信用體系，加強信用分級分類監(jiān)管，完善“先行賠付”機制，推進行業(yè)協(xié)會改革，增強行業(yè)自律功能，提升行業(yè)誠信水平。

從海南省旅游發(fā)展大會出發(fā)，向著世界知名的國際旅游消費中心、國際旅游勝地進發(fā)，期待海南能讓越來越多的投資者自信、居住者自豪、旅游者依戀、聽聞者向往。

原標題：海南首屆旅游發(fā)展大會釋放了什么信號