自貿(mào)港觀察

假日期間，市民游客在三亞蜈支洲島體驗海上娛樂項目。海南日報記者 王程龍 攝

　　□ 裴廣一

　　■ 除了海灘和城市，海南的鄉(xiāng)村旅游提供了一種不同的旅行體驗，亮點紛呈，游客們選擇到鄉(xiāng)村體驗農(nóng)耕文化、農(nóng)家樂、民宿等，感受鄉(xiāng)村的寧靜和純樸。

　　■ 海南雙節(jié)旅游品質(zhì)效益雙提升，得益于近年來不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，重視旅游與文化、休閑、體育、科技、鄉(xiāng)村振興等深度融合，積極發(fā)展文化旅游、康養(yǎng)旅游等。

　　今年中秋節(jié)、國慶節(jié)“雙節(jié)疊加”，假期長達8天。作為旅游勝地，海南旅游市場迎來大批游客。綜合攜程10月6日發(fā)布的《中秋國慶旅游總結(jié)報告》和10月7日海南省旅游和文化廣電體育廳的數(shù)據(jù)，目的地為海南的整體旅游訂單量、跨省游訂單量，全省累計接待游客和實現(xiàn)旅游總收入等指標都實現(xiàn)了較大幅度的同比增長。

　　不僅如此，為滿足游客多樣化、品質(zhì)化的旅游需求，海南積極開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，各市縣不斷豐富旅游服務(wù)供給，海南超級“黃金周”旅游消費市場新熱點、新趨勢、新亮點、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。濱海旅游、鄉(xiāng)村旅游精彩紛呈，文創(chuàng)演藝、文旅融合消費已成熱門選項，健康休閑旅游、環(huán)島旅游公路成為新的熱點，為海南國際旅游消費中心建設(shè)注入強勁動力。

　　新熱點：環(huán)島旅游公路

　　在眾多旅游資源中，海南環(huán)島旅游公路無疑成為這個假期的大“網(wǎng)紅”，其是海南國際旅游消費中心標志性項目，也是海南全域旅游邁上新臺階的重要一筆。其東段貫穿文昌市、瓊海市、萬寧市、陵水黎族自治縣、三亞市等沿海5個市縣，串聯(lián)沿途特色海灣、特色海角、特色小鎮(zhèn)和旅游景區(qū)、度假區(qū)等；西段貫穿樂東黎族自治縣、東方市、昌江黎族自治縣、儋州市、臨高縣、澄邁縣、洋浦經(jīng)濟開發(fā)區(qū)等沿海6個市縣和1個國家級開發(fā)區(qū)，海南島旅游特色盡在其中。

　　雖然，今年底才將全線通車，但海南環(huán)島旅游公路早已被評為2023“中國之路”十大自駕游精品線路。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，海南環(huán)島旅游公路為游客提供了一片寧靜、放松的旅游新天地。假期里，東、西線自駕游客絡(luò)繹不絕，環(huán)島騎行、City walk吸引了眾多游客翻山赴海，體驗專屬海南島的浪漫，探索海南旅游新玩法。

　　新趨勢：生態(tài)旅游

　　生態(tài)旅游成為今年雙節(jié)期間海南旅游消費的新趨勢。海南島擁有得天獨厚的自然環(huán)境，游客們選擇參與生態(tài)探險、生態(tài)農(nóng)莊體驗、生態(tài)保護志愿服務(wù)等活動，與大自然親密接觸。9月29日，首屆海南儋州大地藝術(shù)節(jié)邀請游客為木質(zhì)的鳥屋涂上顏料并懸掛在樹上，為松濤天湖畔的鳥類提供棲息地，串聯(lián)生態(tài)、藝術(shù)和文化，使游客流連忘返。

　　生態(tài)旅游的興起與人們對品質(zhì)生活和可持續(xù)發(fā)展的追求密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，人們開始關(guān)注環(huán)境的質(zhì)量和可持續(xù)性。生態(tài)旅游使人們能夠在旅行中享受美麗的自然景觀，同時又不對環(huán)境造成負擔(dān)。

　　新亮點：鄉(xiāng)村旅游

　　除了海灘和城市，海南的鄉(xiāng)村旅游提供了一種不同的旅行體驗，亮點紛呈，游客們選擇到鄉(xiāng)村體驗農(nóng)耕文化、農(nóng)家樂、民宿等，感受鄉(xiāng)村的寧靜和純樸。鄉(xiāng)村旅游提供了農(nóng)產(chǎn)品采摘、手工制作等互動體驗，使游客們更加融入當(dāng)?shù)氐纳罘绞健：Ｄ媳姸噜l(xiāng)村景區(qū)成為熱門打卡地，10月2日以黎族、苗族文化為特點的民族時裝“村秀”在五指山市南圣河畔上演，由村民組成的表演隊身著黎族或苗族服飾，吸引了眾多市民游客前來觀看；儋州大地藝術(shù)節(jié)、三亞鄉(xiāng)村美食節(jié)、博鰲燒烤嘉年華等一系列活動激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力，為游客帶來了全新的鄉(xiāng)村旅游體驗。

　　鄉(xiāng)村旅游的興起與人們對文化傳承和獨特體驗的需求密切相關(guān)。當(dāng)下，人們渴望尋找一種獨特的、與眾不同的旅行方式。鄉(xiāng)村旅游提供了一個機會，使人們能夠近距離接觸當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞?，感受不同于城市的鄉(xiāng)村風(fēng)情。

　　新業(yè)態(tài)：“旅游+”產(chǎn)業(yè)

　　“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，讓海南旅游消費展現(xiàn)出勃勃生機。

　　如，“旅游+演藝”。雙節(jié)期間，同程音樂生活節(jié)、“沐光而行·星耀?？?rdquo;演唱會、2023“回憶經(jīng)典 唱響三亞”群星璀璨演唱會、白沙黎族自治縣2023年國慶茶鄉(xiāng)音樂會等多場音樂盛宴，在?？凇⑷齺?、白沙等地輪番上演，觀影觀演等文娛消費受到游客熱捧，使得海南文化活動夜間消費市場潛力得到充分釋放。

　　如，“旅游+文創(chuàng)”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。雙節(jié)期間，海南文化旅游市場持續(xù)升溫，博物館、文化館、歷史建筑、書店書屋等各類文化地標成為熱門參觀地。各市縣策劃了多場迎中秋系列活動，如儋州市中秋花燈游園會、文昌中秋詩詞歌會活動等。文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度共生互融已成為海南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

　　如，“旅游+體育”。10月5日，第十四屆環(huán)海南島國際公路自行車賽在海南瓊海開賽，將環(huán)島旅游公路、海南熱帶雨林國家公園等串聯(lián)融合，讓市民游客感受環(huán)島自行車賽的精彩刺激，營造了健康快樂、全民參與的良好氛圍，進一步帶動各途經(jīng)城市的賽事觀光、體育旅游消費。“海口杯”帆船賽（精英賽）、海南尾波沖浪挑戰(zhàn)賽、海南（三亞）徒步健身大會等體育賽事也相繼舉行，為游客在海南解鎖更多“體育康養(yǎng)+旅游”消費新場景。

　　當(dāng)然，海南雙節(jié)旅游品質(zhì)效益雙提升，得益于近年來不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，重視旅游與文化、休閑、體育、科技、鄉(xiāng)村振興等深度融合，積極發(fā)展文化旅游、康養(yǎng)旅游等。同時，海南近年來在維護旅游市場秩序方面作出巨大努力，加強對違法違規(guī)行為的打擊力度，極大優(yōu)化了旅游環(huán)境。

　　同時，這些新動向也為海南旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，海南應(yīng)繼續(xù)在供給和需求兩端發(fā)力，不斷推陳創(chuàng)新，完善治理，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

　　首先，進一步優(yōu)化旅游環(huán)境。加快建立優(yōu)化海南旅游消費環(huán)境的長效機制，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條建立完整的監(jiān)管體系，為游客提供堅實的保障。

　　其次，進一步推動文化、旅游、體育深度融合。不斷創(chuàng)新文旅消費產(chǎn)品和場景，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和水平，推動海南旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為游客們提供更好的旅游體驗，讓海南旅游業(yè)這張金名片更有吸引力。

　　此外，攜程10月6日發(fā)布的《中秋國慶旅游總結(jié)報告》顯示，雙節(jié)期間海南客源地主要還是來自國內(nèi)城市，如北京、上海、廣州等。為此，一方面， 海南應(yīng)加強有為政府與有效市場的有機結(jié)合，在旅游消費質(zhì)優(yōu)價實上下功夫，吸引更多地區(qū)的國內(nèi)游客；另一方面，海南應(yīng)積極發(fā)展旅游對外貿(mào)易，不斷優(yōu)化入境旅游政策、提高簽證便利化水平、擴大離境退稅范圍、改革旅游營銷推廣機制，創(chuàng)新入境旅游營銷，不斷提升海南旅游產(chǎn)業(yè)的國際化水平，充分釋放海南免稅購物政策紅利，加快打造海南國際旅游消費中心?！咀髡呦岛Ｄ鲜≈袊厣鐣髁x理論體系研究中心特約研究員，海南師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授；本文是國家社科基金項目（23XJL003）階段性成果】

原標題：超級“黃金周”海南旅游的四個“新”