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　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報5月9日消息（記者 周靜泊）行走在消博會這一國內(nèi)首個以消費(fèi)精品為主題的國家級展會上，身邊一直是川流不息的人潮。時尚生活展區(qū)所在的5號館作為首屆消博會最潮最時尚，也是人氣最旺的展館之一，這里匯聚了眾多國際知名護(hù)膚香化品牌。人們會為哪些產(chǎn)品停下腳步？美妝品行業(yè)巨頭會把什么明星產(chǎn)品放到聚光燈下？發(fā)布的新品有哪些特點(diǎn)？在消博會這場時尚盛宴上，藏著未來美妝護(hù)膚的潮流密碼。

消博會上展出的香化產(chǎn)品。記者 曹志 攝

　　口罩時代“眼色”正當(dāng)紅

　　“我今天在5號館逛了幾圈，就沒見著多少口紅展品。”作為靠美妝“吃飯”的專業(yè)人士，國家高級化妝師吳世暉自然不會錯過消博會這場時尚盛宴。細(xì)心的他發(fā)現(xiàn)，過去美妝產(chǎn)品中新款頻出、潮流多變的口紅在這次消博會上悄悄站到了聚光燈外，眉妝眼妝產(chǎn)品的風(fēng)頭反而更盛。

　　吳世暉的觀察與國際美妝品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)歐萊雅集團(tuán)所掌握的美妝趨勢相差無幾。據(jù)歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞透露，受新冠肺炎疫情影響，人們需要佩戴口罩出行，即便臉的大部分都被口罩所遮擋，也擋不住大家追求個性化的愛美之心，消費(fèi)者對眉毛、眼妝等的色彩需求激增。

消博會上展出的香化產(chǎn)品。記者 曹志 攝

　　口紅可以省，但眼妝不能不化。消費(fèi)者需求的變化被敏感的企業(yè)捕捉。2020年4月，歐萊雅引入了高端專業(yè)彩妝品牌Urban Decay，并在消博會展位上為它開辟專門的展示區(qū)域，希望這個推出過“牛郎色”“南瓜盤”等多個美妝爆款的品牌能為消費(fèi)者帶來更高端化、專業(yè)化、精細(xì)化、個性化的眼妝選擇。

逛展市民在Urban Decay展臺試用眼影。記者 周靜泊 攝

　　精致男孩也要“妝”

　　“這款乳液主打什么功效？”在法國高端護(hù)膚品牌碧歐泉的展臺前，一名男性市民向工作人員仔細(xì)詢問各種護(hù)膚品的情況。

　　沒錯，護(hù)膚和化妝早已不是女性的“專利”。據(jù)《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示，2019年，男士彩妝行業(yè)保持三位數(shù)增長，即便是在消費(fèi)市場萎靡的2020年，男士彩妝市場仍呈幾何式地增長。

消博會上展出的香化產(chǎn)品。記者 曹志 攝

　　歐萊雅集團(tuán)掌握的數(shù)據(jù)中，男士彩妝消費(fèi)群體大多集中在15至24歲，有10%的中國“95后”男生使用彩妝產(chǎn)品，從頭發(fā)、護(hù)膚，到彩妝、香水，品類使用滲透率與4年前相比有明顯上升，并開始有抗老、美白、修復(fù)等更細(xì)化的功能需求，市場正是一片藍(lán)海。

　　“男生挑化妝品，眉筆是一定要有的。”吳世暉自己也是一個會化妝的精致男孩，他認(rèn)為，現(xiàn)下男性對美妝品的需求并不像女生這么“花哨”，主要集中在眉筆、BB霜或素顏霜，和豆沙色等自然裸色系的口紅上，使用方便，能起到簡單修飾細(xì)節(jié)提升精致度的效果。消博會上展出的專業(yè)彩妝品牌NARS就推出了不少適合男生的唇膏顏色。

　　綠色環(huán)保風(fēng)潮正盛

　　在首屆消博會上，日本資生堂集團(tuán)兩大全新品牌——THE GINZA（御銀座）和BAUM亮相，開始其在中國的首展。其中，BAUM是資生堂集團(tuán)于2020年6月推出的全新高端護(hù)膚品牌，“與自然共生”的可持續(xù)發(fā)展理念是其品牌根基。無論是在外包裝上選用再生木材和可回收材料、提供替換裝，還是成分選用90%以上的天然原料，拒絕使用防腐劑、有機(jī)硅、合成色素，都體現(xiàn)了環(huán)保這一品牌特點(diǎn)。

　　日本資生堂集團(tuán)高端品牌THE GINZA（御銀座）在首屆消博會上進(jìn)行中國首展。記者 曹志 攝

　　最近在網(wǎng)上“風(fēng)很大”的泰國第一彩妝品牌蜜絲婷攜網(wǎng)紅爆款防曬霜“小藍(lán)帽”“小黃帽”亮相消博會，引得一眾消費(fèi)者爭相搶購。品牌方佰特薇（中國）有限公司品牌及業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)何寶芳告訴新海南客戶端記者，環(huán)保是美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。隨著越來越多消費(fèi)者意識到，防曬霜中的一些成分會對海洋環(huán)境帶來負(fù)面影響，造成珊瑚白化，自然會有意識地選擇不給環(huán)境造成負(fù)擔(dān)的環(huán)保產(chǎn)品。針對這一趨勢，蜜絲婷也正在研發(fā)對珊瑚礁無害的防曬霜配方。

　　泰國彩妝品牌蜜絲婷攜網(wǎng)紅爆款防曬霜“小藍(lán)帽”“小黃帽”亮相消博會。記者 周靜泊 攝

　　“消費(fèi)者追求綠色可持續(xù)的美，更愿意為天然植萃成分買單。”費(fèi)博瑞也表示，后疫情時代，消費(fèi)者更加關(guān)注健康和可持續(xù)發(fā)展層面的價值，例如在產(chǎn)品成分上，會更愿意購買使用有機(jī)成分、有益于自身健康的產(chǎn)品；在品牌選擇上，更偏愛那些履行可持續(xù)承諾、致力于保護(hù)環(huán)境的品牌和產(chǎn)品。

消博會上展出的香化產(chǎn)品。記者 曹志 攝